失业率对营销的意义

失业人口众多，我的利基在哪里?

50万的失业人口足以形成一个大规模的「族群」，这段时间最可以打动周休七日族的广告，当然是对自身能力的投资和能立即帮助节流的商品，举例来说，学习第二专长和低利转贷等商品都可以有不错的斩获。而更积极、具备一些资金的失业族及由正职工作转SOHO的族群，会试图寻求一些创业的途径，像是饮食、美妆加盟系统或提供工作机会媒合的中介，在非常时期都更应该在营销上下足功夫。当然，也有之前忙碌不已的上班族，把失业当成圆梦的机会，所以像长期旅行、游学留学、学习需要长时间练习的才艺，如摄影等，乃至于平日的 SPA疗程、瑜珈课程等，也都是一个契机。

但不论他们的下一步如何规划，其生活型态势必有所改变，从以往朝九晚五的生活转而待在家中，试图找新的工作及机会或学习华尔街失业名人Joshua Persky，撰写工作经历部落格，以利累积面试新工作的资源，甚至重新规划生涯，不难猜想到他们最容易接触到的媒体，早已不是电视广告、不是报纸广告，而是网络，这个在他们被裁员前就习惯天天接触的媒体。

我的商品及服务，如何在网络上满足失业族?

如同之前我们讨论过的低调营销， 除了手法上要更精致之外，失业族心情难免低落、沮丧，如果能弭平失业族负面的情绪，也是另一种方式的品牌好感度累积，雪中送炭的温暖更能为企业加分。在如履薄冰的氛围下，粗糙的营销手法不但无效而且可能招致风险，这点也是许多企业在不景气中，反而寻求广告代理商协助的原因，让广告在推出前能有多一种角度的检视，对企业来说，才是最划算的投资。