2012年七大最坑爹代言

 

    上榜理由：天价代言销量下滑

 

 

 

林书豪代言沃尔沃

 

    据沃尔沃汽车1月份公布的最新数据显示，2012年沃尔沃全球销量为42万辆，同比下滑6%，中国市场销量约为4.2万辆，下滑近11%。值得注意的是，2012年中国豪华车市场获得了近30%的增长。也就是说沃尔沃2012年在中国市场的表现落后于行业平均值41个百分点！

 

    这个结论很恐怖，因为令人难以置信。然而事实胜于雄辩，不得不信。2012年3月20日，沃尔沃与80后新秀林书豪签订了为期两年的代言协议，虽然代言费一直未公开，但外界猜测至少在400万美元，每年200万美元即1000多万元人民币，堪称天价。如此天价代言为何没能换回沃尔沃的市场销量提升？尽管有产品、渠道各方面的原因，但代言人对于品牌的影响也不容忽视。沃尔沃一直是一个内敛高端的品牌，在欧洲可与奔驰、宝马、奥迪相抗衡，而80后林书豪只不过是篮球场的新秀，如此缺乏厚度的运动员，能否承载百年沃尔沃的品牌底蕴、积淀？李书福或当深思。