课程大纲：
课程内容：
烤鸭理论-----中国企业寿命分布
- 深刻揭示-----中国企业败因分析
- 精准制导---现代品牌战争
- 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？
- 品牌的三角关系
- 为什么品牌管理的实质是需求管理？
- 消费者隐性和显性需求重要性调查
- 品牌定位一定需要市场解读能力
- 成功营销定位三因素
- 精准制导的三步定位法
---从产品定位走向营销定位
- 实战整合营销战术推广金三角：
势：不战而屈人之兵；
时：捕捉机会女神；
术：奇招敢为天下先；
- T&T热气球营销模型：“点线面”核心策略
概念点的设计；
体验线的搭建；
效果面的渗透…..
- 市场推广工具的相对有效性分析；
- 市场推广工具的组合策略；
- 实战整合营销战术的整技巧：
价格战术；
渠道战术；
促销战术；
品牌战术……
- 销售的推进器---
SP的现代概念；
SP的重要性；
SP的分类；
SP工具和目的；
SP的特性……
- 全景案例剖析和实战演练6大促销手法的策划和实施---
竞争性促销；
时机性促销；
伙伴性促销；
针对不同销售环节的促销；
针对品牌不同阶段的促销；
A&P组合促销---建立消费者不同的偏好的促销…
- 促销效果的跟踪和评估
品牌是市场唯一的通行证，品牌推广是市场营销最高境界。T&T将导入实战而专业的品牌8段技术……
- 品牌真正的内涵
- 品牌的起源
- 品牌的定义
- 品牌的组成要素
- 品牌的含义的六个层次
- 理性剖析：产品≠品牌
- 品牌的效应体系
- 品牌对经营者的效应
---品牌利润的来源
---价格战≠价值战
- 品牌对消费者的效应
- 品牌对社会的效应
- T&T品牌中心论
——品牌，已成为市场经济社会的中心
