中国品牌管理研究中心主席 《品牌战略及品牌塑造》、《精准制导的品牌定位营销》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2019-12-19 12:05:13       
提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师
课程收益:独家分享实战整合营销战术推广金三角:势+时+术; 首次披露“T&T热气球营销模型”核心策略:概念点/ 体验线/ 效果面; 各种市场推广工具的相对有效性分析及组合策略; 全案例剖析6大实战促销手法; 实战整合营销战术的整合:价格战术/ 渠道战术/ 促销战术/ 品牌战术; 导入被业界称作“黑马”的品牌推广体系---T&T品牌8段。 

课程大纲:

课程内容:

烤鸭理论-----中国企业寿命分布

  • 深刻揭示-----中国企业败因分析
  • 精准制导---现代品牌战争

 

  • 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系?
  • 品牌的三角关系
  • 为什么品牌管理的实质是需求管理?
  • 消费者隐性和显性需求重要性调查
  • 品牌定位一定需要市场解读能力
  • 成功营销定位三因素
  • 精准制导的三步定位法

---从产品定位走向营销定位

  • 实战整合营销战术推广金三角:

势:不战而屈人之兵;
时:捕捉机会女神;
术:奇招敢为天下先;

  • T&T热气球营销模型:“点线面”核心策略

概念点的设计;
体验线的搭建;
效果面的渗透…..

  • 市场推广工具的相对有效性分析;
  • 市场推广工具的组合策略;
  • 实战整合营销战术的整技巧:

价格战术;
渠道战术;
促销战术;
品牌战术……

  • 销售的推进器---

SP的现代概念;
SP的重要性;
SP的分类;
SP工具和目的;
SP的特性……

  • 全景案例剖析和实战演练6大促销手法的策划和实施---

竞争性促销;
时机性促销;
伙伴性促销;
针对不同销售环节的促销;
针对品牌不同阶段的促销;
A&P组合促销---建立消费者不同的偏好的促销…

  • 促销效果的跟踪和评估

 
品牌是市场唯一的通行证,品牌推广是市场营销最高境界。T&T将导入实战而专业的品牌8段技术……
 

  • 品牌真正的内涵

 

  • 品牌的起源
  • 品牌的定义
  • 品牌的组成要素
  • 品牌的含义的六个层次
  • 理性剖析:产品≠品牌

 

  • 品牌的效应体系

 

  • 品牌对经营者的效应

---品牌利润的来源
---价格战≠价值战

  • 品牌对消费者的效应
  • 品牌对社会的效应
  • T&T品牌中心论

——品牌,已成为市场经济社会的中心

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