清华大学继续教育学院农业产业化中心教授 《品牌管理》 提供专业企业内训,政府培训。 13439064501 陈老师
  2017-11-23 20:34:29       
提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师
课程背景:
为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?
为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?
为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速?
为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地?
为什么那么多的品牌产品昙花一现?
为什么那么多的市场推广费用浪费了一半,却又不知浪费在哪里?
 
在加入WTO后的中国,我们依然看到:
很多企业未能审时度势,只是做着单薄无力的促销;
很多企业漠视环境的变化,盲人摸象,隔山打牛;
很多企业忽略产品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动;
很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽,偃旗息鼓...
敬请带着您的团队和工作中遇到的难题,步入博思嘉业8月23日培训现场,与中国著名实战派培训专家阎先生现场对话!
 
课程大纲
 
导  论:
²  营销的普遍困惑
²  品牌的使命
²  品牌、营销、销售
²  产品的三个层次价值
²  产品品牌定位:定出自己的市场位置
²  品牌名称
²  好名称的四个标准
²  产品创新的核心理念品牌策划的要诀
²  品牌策划从勾魂开始
²  获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情
²  品牌运营的根本要点
 
第一部分  一个概念
品牌是什么
品牌的根本特性-唯一性
 
第二部分  两套机制
动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)
能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)
 
第三部分  三个源头:从头,从头头,从头头头脑
塑造品牌要从头开始(从战略起步)
从头头开始(从领军人物和决策层开始)
从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)
 
第四部分  四大步骤:理念 ;策划;规划;计划
理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)
策划(发现资源,开发资源,整合资源)
规划(精心布局,坚持特色,形成系统)
计划(因人、因地、因时制宜具体落实)
 
第五部分  五个核心理念
品牌要实现三有
有意思——趣味性 
有意义——思想性 
有意境——艺术性
灵魂为本
灵魂是品牌的出发点
灵魂决定品牌的方向
产品是模式的儿子
产品是为盈利模式服务的
模式不同的产品不可类比
模式是品牌与时俱进的产物
产品为王
产品决定传播方式
产品决定渠道布局
产品决定价格政策
文化贫穷是生命的沙漠
没文化的产品没有附加值
没文化的技术就没有方向
没文化的企业就不能长久
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