中国CEO品牌战略与营销策划研修班

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开课时间: 2018年09月08日  学习费用: 20000元   
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010-62797895 13439064501 陈老师

课时安排: 企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划...
参训对象: 学制一年,每两月集中授课2-3天
近期课表: 9月8-9日中国CEO品牌战略与营销策划研修班:万钧     主办单位: 北丰商学院

课程简章

“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。
 
“新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。
 
“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”
 
  
 
   品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
 
   因应中国经济新常态,北丰商学院依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

课程设置

第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

1. APP的成功运用

2. 企业社会责任价值的敏感性

3. 移动生活对于消费者需求的影响

4. 社会和中介现象

5. 消费者沟通等级的饱和

6. 消费者互动的新方式

第二模块:品牌战略与核心策略规划

1. 企业品牌战略决策过程

2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

3. 品牌核心策略规划的方法

4. 品牌系统与结构规划

5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力

6. 品牌系统管理与营销管理

第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

1. 品牌形象企划实务

2. 品牌视觉识别系统规划

3. 品牌设计思维与创意

4. 品牌改造与视觉设计企划

5. 品牌形象竞争力

第四模块:品牌通路策略与连锁管理

1. 决胜渠道布局与管理决策

2. 区域市场之渠道策略与结构

3. 连锁规划与管理实务

4. 专卖店零售管理与服务企划实务

5. 商品计划管理

第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

1. 危机管理导论

2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

3. 危机风险的预防和控制

4. 高效的危机管理

5. 危机处理之媒体沟通

6. 品牌公关管理实务

第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

1. 奢侈品定义与特殊生态

2. 全球奢侈品经营现况

3. 奢侈品商业模式与市场区隔

4. 奢侈品创意营销

5. 奢侈品之品牌管理实务

第七模块:营销前沿探索与实践

1. 创新营销模式

2. 网上零售的营销战略

3. 社会互动与网络营销战略

4. 互联网与新型广告模式

5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略

6. 企业营销活动对股东价值的影响

第八模块:定价战略

1. 定价的“使命”

2. 定价的杠杆要素和准则

3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡

4. 打造最佳定价策略

5. 价格竞争的三大推动力量

6. 差异化定价:让客户帮助设定价格

7. 价格促销

8. 打造战略性定价组织

第九模块:数字营销理论与实践

1. 营销沟通的逻辑

2. 互联网与营销沟通

3. 利用展示和搜索

4. 利用社会化媒体

5. 数字营销新趋势

6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌

7. 数字化营销及整合营销

8. 数字时代的渠道变迁

9. 数字营销ROI

【部分师资】

徐菁
 北京大学光华管理学院市场营销系教授;银泰公益管理研究中心主任

于春玲
 清华大学经济管理学院市场营销系教授

诸强新  
北京大学经济学院特聘讲师;中国实战营销战略专家

王锐
 北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师

裴章先 
北京大学经济学院特聘讲师;沙盘模拟演练导师

刘启明
北京大学经济学院特聘讲师;非对称战略理论的创立和践行者

张利
北京大学经济学院特聘讲师;国内著名实战派营销专家

孟昭春
北京大学经济学院特聘讲师;实战营销专家;大客户销售专家

龙平
北京大学经济学院特聘讲师;国内实战派营销专家;销售管理培训专家

路长全
北京大学经济学院特聘讲师;切割营销理论创始人;伊利集团 原副总裁

【招生对象】

企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理

【学习安排】

学制一年,每两月集中授课2-3天
 

【学习费用】

2018 RMB 2万元/人(学员学习期间的食宿费、交通费自理)

课 程 表

9月8-9日中国CEO品牌战略与营销策划研修班:万钧
9月8-9日中国CEO品牌战略与营销策划研修班课表:品牌创新与营销整合 万钧 北大客座教授,南京市、青岛市政府创业 辅导专家  2018-07-12
9月8-9日中国CEO品牌战略与营销策划研修:万钧
9月8-9日中国CEO品牌战略与营销策划研修课表: 《品牌创新与营销整合》万钧  2018-08-03
5月12-13日中国CEO品牌战略与营销策划研修班:刘春华
5月12、13日中国CEO品牌战略与营销策划研修班课表:互联网时代的跨界创新与营销策划 刘春华  2018-03-30
3月31日中国CEO品牌战略与营销策划研修班课程表
3月31日-4月1日:新媒体营销 牟家和 北大EMBA教授会成员;ZMO企业自媒体联盟发起  2018-03-06

核心师资

刘春华

刘春华

中国著名职业经理人和管理实战专
张利

张利

著名实战派营销专家,清华大学职
万钧

万钧

名校总裁班5类课程主讲老师
刘启明

刘启明

美国盖洛普(中国)咨询有限公司副
路长全

路长全

著名营销咨询专家

学员企业

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